Conoce la nueva flagship de Massimo Dutti en la Calle Serrano de Madrid.

Buenos Días! Ayer estuve en la nueva flagship de Massimo Dutti en Madrid. En concreto se encuentra en el número 48 de la Calle Serrano, en la conocida como “Milla de Oro de Madrid”.
El edificio, antes ocupado por Zara, abarca mas de 1.300 m² distribuidos en cuatro plantas, en uno de los edificios históricos de la capital, con un incalculable valor histórico y cuya fachada ha sido totalmente respetada en el diseño y perfectamente aprovechada para dar forma a la esencia clásica de la marca.
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Los jardines y la naturaleza están presentes en el concepto de tienda empezando por los escaparates, continuando por la tienda en la que encontramos espacios con grandes maceteros y en los que las flores trepan y se enredan por los pilares y paredes, para terminar, en la parte final, con un pequeño jardín, obra del paisajista Stefano Baccari, que empaca toda esta esencia natural que quiere transmitir la marca.
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Los materiales utilizados son maderas y mármol entre otros, que otorgan calidad y distinción a la tienda. Podemos encontrar pequeños rincones ambientales en los que el clasicismo, la elegancia y sofisticación están presentes, con grandes mesas centrales de cristal, bustos de piel, cuadros, y la muy presente Lounge Chair diseñada por Charles y Ray Eames a mediados de los años 50 y que para mi, redondea y aporta un toque de buen gusto y diseño puro a la concept store.
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La cuidada iluminación perfectamente equilibrada con la luz ambiental, hace del espacio un lugar cálido y acogedor. La iluminación mas directa enfoca las colecciones para que no perdamos detalle. A destacar una gran luminaria que se encuentra en una zona de patio central del edificio, situada justo encima de una exposición de maniquíes que hace de esa zona de tránsito un lugar espectacular en el que es imposible no pararse a deleitar la vista durante unos segundos.
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Los elementos audiovisuales también están presentes; en un ejercicio de aunar lo clásico con los actual, podemos encontrar pantallas que nos muestran vídeos de la colección vigente, además de tablets a la mano del cliente para que pueda visitar la web, echar un vistazo al lookblook e incluso se suscriba allí mismo a la newsletter. Estos elementos hacen que la tan estudiada experiencia de compra se más completa y grata para el cliente.
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Otro detalle a mencionar, y que no he descubierto hasta que me he puesto a buscar más información acerca de la tienda, es que es una tienda coeficiente y sostenible: “Siguiendo los criterios de eficiencia energética más avanzados, Massimo Dutti aspira a conseguir en esta nueva tienda la certificación LEED Platino, el sello estadounidense de arquitectura sostenible considerado como el de mayor exigencia a nivel mundial.” Algo muy a valorar y tan relacionado con el ecodiseño.
En definitiva, la nueva flagship de Massimo Dutti, es una tienda que merece la pena visitar independientemente de si eres o no el tarjet de cliente de la marca. Podrás visitar un edificio majestuoso con la arquitectura original muy respetada, donde el diseño está muy presente, en la que pasarás un rato agradable y de la que saldrás en un modo u otro satisfecho.
Photography: Diana Molina.

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