El color

Hola a todos! a [DE] Escaparatismo le encanta el color, ahora que ha llegado la campaña de Primavera/ Verano, empezamos a ver como los colores se apoderan de los escaparates y del interior de las tiendas. Por ello, he querido hacer un post haciendo una pequeña introducción acerca del tratamiento del color, que continuaré ampliando en siguientes publicaciones ya que es apartado muy amplio e interesante.

El tratamiento del color es un tema a tener muy presente a la hora de realizar cualquier diseño. Además, hay que tener en cuenta las características subjetivas que tiene: todo el mundo tiene un color favorito, colores que les recuerdan a un lugar o que tienen connotaciones mas sentimentales.

El sistema de color utilizado en diseño es el RYB ( Red, Yellow, Blue). Estos colores, conocidos como los colores primarios, son los que forman la base de la mezcla de colores. Es decir, al combinarlos en diferentes proporciones, darán como resultado el resto de colores existentes.

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La teoría del color de Itten es la que que más influencia ejerce en la actualidad y podemos encontrarla en su libro, publicado a comienzos del SXX, “El arte del color”. Johannes Itten estudió, de un modo científico, los efecto subjetivos de la combinación de colores, su proporción y armonía. Estableció un círculo cromático, basándose en los colores primarios, azul, rojo y amarillo, a partir de los cuales, tras dos mezclas sucesivas dan como resultado doce tonos.

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Tras esta breve explicación voy a explicar algunos de los conceptos básicos del color:

TEMPERATURA DEL COLOR: Existen colores cálidos y colores fríos.

Los colores cálidos son los rojos, naranjas y amarillos. Este tipo de colores son mas pesados, y tienden a cerrar y oprimir.

Los colores fríos con los azules y verdes. Estos colores ensanchan y elevan.

TONO: Representa la cantidad de luz que tiene un color, esto es blanco o negro, según sea el caso. Cuando mayor es el tono, más cantidad de blanco posee el color.

SATURACION: Es la intensidad de un color, expresada por el grado en que se diferencia del negro

 

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Por último, os explico los esquemas de color que podemos utilizar a la hora de hacer un diseño:

Monocromático: Se usa un solo color del circulo cromático en diferentes grados de saturación y brillo.

monocromatic

Análogo: usa los dos colores directamente adyacentes al color elegido.

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Complementario: es un esquema de gran contraste emparejando el color elegido con el que tiene justo en frente en el circulo cromático.

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En las composiciones de escaparates lo ideal es no escoger mas de tres colores, aunque sin límite en los matices que se les quieran dar.

Los colores deben generar atención e interés en quien los percibe. Es importante que quien mire nuestro escaparate los aprecie y acepte a través de alguna percepción óptica y un diseño de escaparate que los destaque.

A la hora de escoger el color hay que tener en cuenta el concepto y la temática del escaparate, los artículos que se van a exponer, el estilo del comercio y la clientela, la temporada en la que nos encontramos etc.

Como veis, el tema del color es determinante a la hora de tener o no éxito en nuestro diseño del escaparate. Hay que tener en cuenta numerosos factores y tratar de hacer combinaciones lo mas eficaces posibles que expresen un mensaje claro y capten la atención del público.

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Gracias por vuestro tiempo! Un abrazo!

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